ユーザーの情報収集行動は、Google検索アルゴリズムの変化とAI要約機能（SGEなど）の進化により、大きく変化しています。
その結果、従来のSEO対策や広告出稿といった定番の集客施策だけでは、十分な成果を得るのが難しくなってきました。
検索結果ページの大幅なレイアウト変化やAIによる要約表示によって、ユーザーが直接Webサイトへアクセスする機会が減少しているのです。
こうした環境変化のなかで、企業に求められるのは、検索アルゴリズムに柔軟かつ迅速に対応しつつ、SNSや動画、りアルイベントなど複数の流入チャネルを組み合わせる多面的な集客戦略です。
また、技術が次々と変化していく時代において、その進化を的確に捉え、自社の戦略に迅速に取り入れる姿勢も不可欠だと言えるでしょう。

このコラムでは、オンラインでのサイトへの集客における現状の課題と今とるべき対応、そしてこれからの技術活用について、ご説明します。

B2Bビジネスでは、「商品だけを売る」というシンプルな取引ばかりではありません。
例えば新しい機械を導入する際には、それに付帯する設置工事が必須だったり、顧客の要望に応じて仕様を調整するセミオーダー形式で商品を受注したりと、「商品」に加えて付帯作業やカスタマイズ対応を合わせて提供するケースが多々あります。

このような商品以外の付帯作業やカスタマイズを含む受注が多い場合、単に商品だけを見積・発注できるB2BECサイトを構築しても、その効果は限定的になってしまいます。
そこで、付帯作業やカスタマイズの見積・注文も合わせてデジタル化することで、営業担当者の見積作成・受注対応にかかる手間を大幅に削減できます。 さらにエンドユーザー（顧客）側から見ても、リアルタイムでサービス内容が可視化され、要望を効率的に伝えることができるため、顧客利便性の向上も期待できるのです。

この記事では、B2Bビジネスにおける特殊な見積パターンと、それらをB2BECサイトでデジタル化する理由とポイントをご紹介します。

実店舗で商品を確認してからネットで購入する「ショールーミング」は、小売業界が直面する重要な課題です。顧客の購買行動の変化により実店舗の売上減少が懸念される一方、この現象をマーケティングチャネルとして捉え直すことで新たなビジネス機会を創出できます。ポイント制度の導入や店舗限定商品の展開、自社ECサイトへの誘導戦略など、多角的なアプローチでショールーミングを逆手に取った販売戦略の構築が可能です。